「雙11」低調落幕 中國品牌表現出色

據紐約時報報道，多年來中國一年一度的「雙11」購物節看起來曾像是一種東西方均可牟利的交流。幾億中國消費者在電子商務巨頭阿里巴巴的平台上購買蘋果和歐萊雅等上千種高端西方品牌。

隨著習近平推動中國在經濟上更自立，「雙11」正在適應一個更為封閉的時代，這個時代建立在受到中共密切關注和支持的國內企業力量之上。

「雙11」購物節起初是11月11日這一天的活動，但與黑色星期五一樣，它已演變成持續數週的活動。今年從10月下旬就開始了，中國品牌在化妝品、時裝和家電等多個商品類型中佔據了最暢銷地位。

雖然歐萊雅、耐吉和其他外國品牌在中國市場保持了強大影響力，但它們與中國競爭對手平分秋色，據官媒新華社報導，在阿里巴巴的主要購物平台天貓的「雙11」頭一個小時裡，中國品牌在銷售額排名前100的品牌中佔到一半以上。

最暢銷護膚品牌是來自雲南的薇諾娜，它銷售的是專為中國消費者研製、定價的保濕霜和保濕精華液。奢侈派克大衣品牌波司登宣稱它的鵝毛羽絨服是中國政府送給外國領導人的禮物。耐吉和愛迪達斯的競爭對手安踏在推銷自由滑雪運動員谷愛凌穿過的鞋子，她曾在2022年北京冬奧會上為中國贏得多枚獎牌。

北京一家科技公司的項目經理雪莉·劉表示，「中國品牌火了。」她表示，新冠疫情和國家政策讓「雙11更中國」。劉女士今年購買的商品包括安踏運動鞋和中國化妝品品牌珀萊雅的面霜。

本土商品近年來越來越受歡迎的部分原因可追溯到習近平的引導。自從中國2020年關閉邊境以來，習近平一直在推動內需成為經濟增長的主要引擎。中國最近的五年計劃決定，從半導體等高端技術到時裝等日常用品，「提升自主品牌影響力和競爭力」。

中國企業也在不斷發展，質量不斷提高，品牌受歡迎度飆升。本土品牌往往能夠更好地滿足國內消費者的需求，適應中國不斷變化的趨勢。
「 中國人，特別是GenZ，對中國生產的產品的看法或者接受程度在不斷的上升，」分析中國市場趨勢的研究公司博聖軒投資顧問有限公司的經理胡欲萬（音）說。
阿里巴巴2009年首次推出的「雙11」曾是一個能讓全世界利用中國消費者力量的消費主義狂歡活動。為了吸引人們的興趣，阿里舉辦盛大晚會，邀請瑪麗亞·凱莉和泰勒·斯威夫特等明星來中國表演。隨著銷售額達到上百億，舞台的巨大螢幕上顯示著不停翻新的數字。